一、产品概述

微信支付是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的支付流程。微信支付以绑定银行卡的快捷支付为基础，向用户提供安全、快捷、高效的支付服务。

二、产品定位和用户数量

微信支付的定位是平台、综合支付平台，业务范围广，线上线下通吃。用户微信作为载体的独特优势，其微信支付活跃人群达到亿级（早在去年六月份，微信支付用户已达到四亿之多）。

三、产品功能分析

用户绑卡过程

1.打开微信，进入到“我”的选项，点击“钱包”；

2.进入到“钱包”之后，点击右上角“银行卡”；

3.进入到“我的银行卡”选项后，点击“添加银行卡”可设置密码；

4.根据提示输入银行卡的持卡人姓名和卡号；

5.填写卡类型、手机号码，进行绑定；

6.手机会收到一条附带验证码的短信，填写后确认；

7.两次输入，完成设置支付密码，银行卡绑定成功。

用户支付过程

1.公众号支付

在微信内的商家页面完成支付

2.APP支付

在app支付中，调起微信，完成支付

3.扫码支付

使用微信扫描二维码，完成支付

4.刷卡支付

用户展示条形码，用户扫面后，完成支付

四、产品体验

用户只需在微信中关联一张银行卡，并完成身份认证，即可将装有微信app的智能手机变成一个全能钱包，之后即可购买合作商户的商品及服务，用户在支付时只需在自己的智能手机上输入密码，无需任何刷卡步骤即可完成支付，整个过程简便流畅。

五、竞品分析

图中可以看出，第三方支付比银联功能更加强大，然而，支付宝的功能覆盖面积最广，也能够明显看出，支付宝为微信支付的强大对手，由于支付宝在国内开创第三方支付的先河，赢得了许多客户以及获得良好的口碑，并且拥有及其广阔的线下支付市场。

六、SWOT分析

优势：微信支付内嵌于微信之中，作为“国民级”产品的微信，拥有着巨大的用户基数，这是微信支付能迅速发展的主要原因，同时也是其一大优势。而作为腾讯公司旗下战略产品，微信支付的安全性也是一大优势，拥有云计算和大数据的支撑体系，为其支付提供安全的环境

弱势：其支付承载能力并不强，大量用户同时操作时容易发生瘫痪，在前段时间米粉节中，发生了大量用户微信支付失败的情况。存量太低也是其一大弱势，在今年，微信提现收取手续费实则无奈之举，微信转账每月超3亿成本，微信支付中滞留的钱产生的利息不足成本的十分之一！

机会：金融互联网战场如火如荼，电商、服务、线下以及红包等场景为时下所热门，而腾讯庞大用户群也为这些场景的铺设留足了机会。

威胁：不可否认，支付宝为微信支付的最大威胁，相比之下，支付宝拥有更加强大的线下支付能力（微信可线下支付的地区更多偏向于于一线城市的大部分商城），以及支付宝拥有淘宝和天猫等电商龙头产品，使其在支付中能够很好地形成闭环，以及天弘基金被阿里控股后，其拥有大量的用户存量资金（截至2015年12月31日，余额宝的累计用户规模达2.6亿 余额宝规模增至6207亿，2015年为用户创造收益231亿），使其有足够成本和微信支付作持久战。

七、盈利模式

微信支付交易手续费：随着微信支付在线上线下已经逐渐普及开，每笔订单数的一定百分比，除去银行通道费用，都是手续费率收入

八、产品发展前景

微信支付在短短的两年多的时间里，就能获得如此庞大的用户，这和它的产品战略布局是离不开关系的，将其内嵌于微信应用中而不是独立做出一个支付APP，不仅仅能够与支付宝、百度钱包等第三方支付产品产生差异化，同而也能看到其价值于将线下的事情线上化，切入交易中。如果回到几年前，那是一个优质产品才能生存的时代，如今各种模仿层出不穷，再有创意的产品一夜之间也会变得琳琅满目，不少的互联网公司（尤其是BAT）拥有极其成熟的开发技术，这时候我们能看到专注于产品的腾讯，在运营上颇具经验的阿里，这是它们能持续发展的主要原因。所以腾讯把支付基础建立在社交上的方向是正确的，用自己最强大的武器去攻击敌人。一是微信支付有充足的用户量当远程支付一定量货币给某人时，支付宝提供的解决方案是支付到对方的手机号或者邮箱上，然而如何确信对方开设了账户呢？而打到微信上用户是十分确信对方能够收到的。当绝大多数用户都拥有微信账户，自然支付习惯可以很轻易地带上来。二是更多交易场景微信的特殊性，使得微信支付对于每一个场景都可以涉及到。可以在微信公众号对文章进行打赏；可以进入微信的理财页面进行理财；聊天聊到一半给对方转账。这其中一些场景是支付宝能够涉及到的，但另一些场景是社交中独有的。线下商城阿里一家独大，但线上，阿里做的事情，腾讯可以拉上京东和他竞争；但腾讯做的事情，阿里费尽心思也是一场空。